샤넬은 어떤 이미지? 브랜드 개요·평판·매입 의뢰 연령층을 소개

샤넬은 어떤 이미지? 브랜드 개요·평판·매입 의뢰 연령층을 소개

 

샤넬이라고 하면, 고급 브랜드의 하나이며, 여성의 동경의 상징이라고도 말할 수 있는 것은 아닐까요. 심플하면서도, 개성적인 디자인성이 평가되고 있어, 전세계에 많은 팬이 있습니다.

 

중고 매입 시장에서도 매우 수요가 높고, 정평 아이템으로부터 빈티지도 마노까지 전반적으로 높게 매입되고 있는 브랜드입니다.

 

샤넬을 착용하는데 있어서, 「주위에 어떻게 볼 수 있을까」 「세상은 샤넬에 대해서 어떤 이미지를 가지고 있는 것인가」라고 신경이 쓰이는 분은 있을까 생각합니다.

 

거기서 이번은 이미지나 브랜드의 개요 등, 「샤넬」에 대해 자세하게 소개하는 것과 동시에, 브랜드 매입 시장에서는 어떤 연령층이 이용하고 있는지를 정리했습니다.

 

목차

샤넬이란?
브랜드 개요
가치관에 얽매이지 않는 디자인
샤넬 품질
샤넬의 역사
1910년 파리에서 창립
심플하고 기능성과 디자인성이 높다고 정평
1921년 향수 '샤넬 5번' 발표
제2차 세계대전 후 '슈트' 발표
샤넬에 대한 세상 이미지
고귀한 여성이 입는 브랜드
상태가 높음
샤넬을 추천하는 사람
자립한 여성을 목표로 하고 싶다
샤넬 디자인을 좋아합니다.
너무 화려하지 않지만 개성있는 디자인을 좋아합니다.
샤넬의 역대 디자이너
가브리엘 보누르 샤넬
칼 라거펠드
빌지니 비아르
샤넬 인기 지갑
캄본라인
코코 버튼
캐비어 스킨
【매입 데이터로부터 고찰】 샤넬을 이용하는 연령층은?
요약

 

샤넬이란?

우선, 샤넬이란 어떤 브랜드인지를 설명합니다. 샤넬의 개요나 강점, 역사 등에 대해 봐 주세요.

브랜드 개요

샤넬이란, 1910년에 「코코 샤넬(가브리엘・보누르・샤넬)」이 창업한 고급 패션 브랜드입니다. 샤넬이 취급하는 아이템은, 의류나 화장품, 시계, 향수 등 폭넓게, 주로 여성을 타겟으로서 전개하고 있습니다.

그 중에서도 '샤넬 5번'은 세계에서 가장 잘 알려진 향수입니다.

샤넬의 아이템은 심플하면서도 개성이 빛나거나 참신한 아이디어가 담겨있는 등 많은 사람들을 매료하고 있습니다.

가치관에 얽매이지 않는 디자인

샤넬의 강점은 "디자인성"입니다. 샤넬의 아이템은 고귀하고 품위있지만 활동적이고 에너지가 넘치는 디자인을 많이 볼 수 있습니다. 샤넬의 아이템을 착용하는 것만으로, 「활동적인 여성」「자립한 여성」등, 긍정적인 인상을 사람에게 줄 것입니다.

덧붙여서, 샤넬의 브랜드 정책은, 「옛 가치관에 얽매이지 않는 여성」입니다. 이것은 샤넬의 기둥이기도 한 모노톤 패션, 특히 블랙 컬러에 대해서는 샤넬이 패션의 상식을 바꾼 역사가 있습니다.

고아원이나 수도원에서 어린 시절을 보낸 창업자의 코코샤넬은 검정 등 기본적인 옷을 착용하는 습관이 있었지만, 당시의 세상은 '흑은 상복'의 색으로 결코 세련된 이미지는 없었다. 그 상식을 샤넬이라는 브랜드를 가지고 모노톤 패션을 뿌리 내린 것은 위대한 것입니다.

가볍고 움직이기 쉬운 복장을 요구해, 남성용의 속옷에 사용되고 있던 저지 소재를 도입하거나, 신사물인 트위드 소재를 여성용의 슈트로 완성하거나, 여성의 팬츠 스타일도 코코샤넬이 쌓아왔다 물건입니다. 여성이 착용할 수 있는 옷에 가벼움과 기분을, 그것에 높은 패션성을 공존시키는 것은 가치관에 사로잡혀 있다면 이룰 수 없었던 위업이겠지요.

샤넬은 패션 업계에 혁신적인 것을 많이 구축하고, 그런 샤넬은 세상의 여성의 동경입니다. 강하고 고귀하게 살고 싶은 여성에게 딱 브랜드라고 할 수 있습니다.

샤넬 품질

샤넬의 아이템은 고품질인 것이 특징입니다. 특히 '향수' 분야의 아이템은 품질이 뛰어나 마릴린 먼로도 샤넬의 팬으로 만들 정도입니다.

마찬가지로 샤넬의 화장품도 향수에 지지 않고 높은 품질로 코스메틱스와 향수 장르에서는 하이 브랜드 중에서도 머리 하나 빠진 존재입니다. 샤넬의 화장품은, 아이섀도나 립스틱등의 품질의 장점은 물론, 브러쉬나 거울 등 화장 소품에 이르기까지 고집을 보이고 있습니다.

게다가, 최근에는 일본인의 피부에 맞는 컬러의 파운데이션이나, 립등도 늘어나, 보다 샤넬의 메이크가 즐겁게 쉬워졌습니다. 가방이나 지갑보다 손쉽게 샤넬에 들어가기 쉬운 것도 여성에게 지지되고 있는 이유입니다.

샤넬의 역사

샤넬은 어떻게 지금의 지위를 구축했는가? 여기에서 샤넬의 역사에 다가갑니다.

1910년 파리에서 창립

샤넬은 1910년 파리에서 창립한 브랜드입니다. 당시는, 「샤넬 모드」라고 하는, 모자 전문의 부티크였습니다.

그건 그렇고, 창립자는 가브리엘 보누르 샤넬이고 세상적으로 알려진 "코코 샤넬"의 코코는 별명입니다.

심플하고 기능성과 디자인성이 높다고 정평

샤넬이 만드는 간단한 모자는 순식간에 화제를 불렀습니다. 당시 일반적으로 파리에 침투했던 것은 옷을 입는 화려한 모자였습니다.

그러나, 샤넬이 다룬 심플한 모자가 부유층을 중심으로 평판이 되어, 순식간에 유행한 것입니다. 1919년에는 오트쿠튀르 컬렉션을 발표하고 본격적인 메종으로 발전합니다.

그때까지의 패션의 역사에서는 생각할 수 없었던 「저지 소재」의 드레스를 발표해 대인기로, 블랙의 마이너스 이미지를 뒤집는 「리틀 블랙 드레스」도 대유행했습니다.

화려한 것만이 세련된 것은 아니다. 착용감이나 움직이기 쉬움 등의 기능성과 심플함이 정평이 되어, 지금도 변함없는 샤넬의 기초가 되었습니다.

1921년 향수 '샤넬 5번' 발표

지금까지 모자 전문이었던 샤넬입니다만, 1921년에 향수 「샤넬 5번」을 발표했습니다.

샤넬 5번은 마릴린 먼로를 매료한 향수이며, 세계에서 가장 팔린 향수라고도 합니다.

제2차 세계대전 후 '슈트' 발표

제2차 세계 대전 후, 샤넬은 '샤넬 슈트'를 발표했습니다. 샤넬 슈트는, 트위드를 사용한 것이었습니다만, 그 무렵은 「트위드 슈트는 남성용」이 상식이었습니다.

혁신적인 샤넬 슈트는 구미를 중심으로 큰 반향이 있어 오랜 시간이 지난 지금도 전세계에서 사랑받는 아이템입니다.

샤넬에 대한 세상 이미지

샤넬을 착용하는데 있어서 신경이 쓰이는 것이 세상의 이미지가 아닐까요.

여기에서는 샤넬에 대한 세상의 이미지에 대해 소개합니다.

고귀한 여성이 입는 브랜드

일반적으로 샤넬은 "고기있는 여성이 입는 브랜드"라는 이미지가 있습니다. 원래 샤넬의 아이템은 「커리어 우먼」 「자립하고 있는 여성」을 타겟으로 해, 여성을 생각해 전개해 왔습니다.

또 창립자인 샤넬 자신도 강하고 고귀하게 살아있는 여성으로서의 에피소드를 많이 남긴 것으로 알려져 있습니다. 창립자의 이미지와 아이템의 디자인이 「샤넬은 고귀한 여성이 입는 브랜드」라고 한 것입니다.

상태가 높음

샤넬의 이미지 중 하나는 "상태가 높습니다"일 수 있습니다. 샤넬의 아이템은 모두 고액이며, 일반적으로는 손이 내기 어려운 가격대입니다. 그 때문에, 「샤넬을 착용하고 있다=수입이 높은, 유명인」이라고 하는 스테이터스의 상징이 될 것입니다.

샤넬을 추천하는 사람

샤넬이 추천하는 것은 어떤 사람입니까? 샤넬을 맵시있게 입고 싶다, 사용하고 싶다,라고 생각하고 있는 분은 참고로 해 주세요.

자립한 여성을 목표로 하고 싶다

샤넬이 추천하는 것은 「자립한 여성을 목표로 하고 싶다」라고 생각하고 있는 분입니다. 샤넬은 고귀하고 강하게 살아있는 여성의 이미지를 연상시킵니다.

현시점에서 자신감이 없어도, 샤넬을 착용하는 것으로 「자립한 여성」을 목표로 할 수 있을지도 모릅니다.

샤넬 디자인을 좋아합니다.

샤넬의 디자인을 좋아하는 분은 매우 많다고 생각합니다. 샤넬의 로고는 아마 누가 봐도 「샤넬이다」라고 아는 강한 아이콘이고, 그 밖에도 알기 쉬운 전통적인 샤넬의 아이콘은 많이 있지요.

다만, 샤넬의 디자인은 반드시 모든 분에게 받아들여지는 것이 아니라 「아무래도 브랜드품」이라고 말한 인상을 안는 사람도 있습니다. 사람에 의한 받는 방법은 「샤넬로는 부족하다」 「샤넬은 품위」등 다양합니다.

이것은 어떤 브랜드라도 사람에 의해 좋아 좋아하기 때문에, 역시 「샤넬의 디자인이 자신 취향」이라고 느끼는 것이라면 그 영감으로 선택해 좋은 것이 아닐까요.

너무 화려하지 않지만 개성있는 디자인을 좋아합니다.

너무 화려하지 않지만 개성이 빛나는 디자인을 좋아하는 분이라면 샤넬을 추천합니다. 샤넬의 디자인은 보기 간단하지만 독특한 개성을 가지고 있습니다.

주장이 심한 디자인이 아니라 「화려한 것은 조금…」이라고 하는 분이라도 도입하기 쉬울 것입니다.

샤넬의 역대 디자이너

샤넬에는, 지금까지 다양한 디자이너가 브랜드에 종사해 왔습니다. 여기에서는 샤넬에서 활약해 온 역대 디자이너를 소개합니다.

가브리엘 보누르 샤넬

통칭 코코샤넬은 브랜드를 상징하는 것 같은 존재감으로, 영화도 되었습니다.

1883년에 태어난 샤넬은 수도원 '오바지누'에서 봉제를 배운 후 재단사에서 일하면서 카바레에서 노래하는 생활을 하고 있었습니다.

샤넬의 창립 당시 모자 전문점이었지만 점차 향수와 화장품, 의류 등 다양한 분야를 전개해 나갈 것입니다.

샤넬은 그때까지 '몸을 조이는 코르셋', '움직이기 어려운 볼륨있는 드레스' 등 파리 여성에게 당연했던 패션 개념을 뒤집는 브랜드로 성장. 기능성을 중시하면서, 아름다움을 겸비한 다양한 아이템을 계속 발표해, 많은 여성에게 사랑받는 브랜드 「샤넬」을 확립한 것입니다.

그럼에도 불구하고 샤넬은 순조롭게 성장한 것은 아닙니다. 제2차 세계대전 시기에는 부티크를 폐쇄할 수밖에 없거나, 직원의 파업이 있거나, 많은 어려움이 있었습니다. 이러한 다양한 위기를 극복하고, 샤넬이라는 브랜드의 존속에 노력해 왔습니다.

실은 샤넬이 죽은 후, 브랜드는 침체기를 맞이해 버립니다. 그런 브랜드의 위기를 구한 것이, 후술하는 「칼 라거펠드」였습니다.

칼 라거펠드

샤넬이 죽은 후 브랜드 디자이너로 취임한 것은 독일 출신의 '칼 라거펠드'입니다.

1933년 독일 북부의 함부르크에서 태어난 칼은 파리의 패션 학교에서 배웠습니다. 게다가 1955년에는 디자인 콘테스트의 코트 부문에서 우승을 이룬 것입니다.

그 후는 패션 디자이너의 어시스턴트로서 경험을 쌓거나, 티치아니라는 브랜드를 시작하는 등 했습니다.

1964년에는 클로이의 디자이너로 취임하여 점차 브랜드의 많은 디자인을 맡게 됩니다.

샤넬의 디자이너로 취임한 것은 1983년.

「오토쿠튀르」의 디자이너에 발탁된 후, 샤넬의 모든 디자인을 다루게 됩니다.

그 결과 침체기였던 샤넬은 다시 높은 인기를 끌었다. 다양한 공적에서 '모드계의 제왕'이라고 불리는 그는 2019년에 이 세상을 떠난다. 샤넬의 황금기를 세운 공로자였습니다.

빌지니 비아르

2019년 칼 라거펠드가 사망한 후 샤넬의 디자이너로 취임한 것은 빌지니 비아르였다.

1962년 프랑스에서 태어난 빌지니는 현지에서 무대 미술에 대해 배워 의상 디자이너의 어시스턴트로서 경험을 쌓아갑니다. 1987년에 인턴으로서 샤넬에 종사해, 나중에 「자수 부문」의 책임자가 되었습니다.

전항의 칼이란, 클로에에서 함께 디자이너로서 활약해, 2000년에 두 사람은 샤넬로 다시 일을 스타트했습니다. 빌지니는 컬의 ​​오른팔이라고 불릴 정도로 신뢰를 얻고 있었습니다.

빌지니가 공식적으로 샤넬의 크리에이티브 스튜디오 디렉터로 취임한 것은 칼이 죽은 후 2019년. 현재 빌지니는 '패션 컬렉션 부문'의 아티스틱 디렉터로 취임하고 있으며, 향후 오토쿠튀르웨어와 액세서리 부문을 총괄할 예정입니다.

샤넬 인기 지갑

샤넬의 인기 아이템이라고 하면 「지갑」입니다만, 특히 인기의 아이템이 있습니다. 여기에서는 샤넬에서 인기있는 지갑에 대해 소개합니다.

캄본라인

샤넬에서 인기의 지갑 중 하나가 "칸본 라인"입니다. 칸본라인은, 「어른 여성」이라고 하는 인상을 느끼는 지갑입니다.

눈길을 끄는 화려한 장식은 없지만, 품위 있고 우아한 디자인이 되고 있습니다.

칸본 라인에는 퀼팅 가공이되어있어 심플하면서 존재감을 발휘하고 있습니다. 배색이나 가공, 디자인에 철저히 고집한 아이템입니다.

코코 버튼

샤넬의 지갑으로 인기가 있고 클래식한 것이 "코코 버튼"입니다.

일반적인 지갑은 브랜드 로고를 어필한 디자인이 많은 한편, 코코 버튼은 단색 사용의 심플한 제작이 되고 있습니다.

또, 칼라 바리에이션이나 형상, 지갑내의 구조 등, 종류가 풍부합니다. 심플한 디자인을 좋아하는 분에게는 코코 버튼을 추천합니다.

캐비어 스킨

샤넬 지갑에서 인기 아이템 중 하나가 "캐비어 스킨"입니다.

캐비어 스킨은 비교적 두께가 있는 소재로 만들어진 지갑으로 내구성이 뛰어난 것이 특징입니다. 또한 캐비어 스킨은 물에도 강하고 부상하기 어려운 것이 인기의 이유입니다.

덧붙여서 「캐비어 스킨」이라고 하는 이름은, 캐비어와 같은 형 눌러 소재로 만들어지고 있는 곳으로부터 유래하고 있습니다.

【매입 데이터로부터 고찰】 샤넬을 이용하는 연령층은?

고귀하게 자립한 여성을 위한 브랜드 샤넬은 타임리스인 매력으로 많은 여성을 포로하고 있습니다.

거기서, 샤넬을 사용하는 연령층이 신경이 쓰인다고 하는 사람도 있는 것은 아닐까요?

에이지레스인 아이템이 많은 샤넬이지만, 실제 이용자는 어떻게 되어 있습니까?

이번에는 2020년 자사 매입 데이터를 바탕으로 연령층 분포의 그래프를 작성했습니다.

샤넬은 매수가 많은 브랜드이며, 매입 에이전트도 매입 의뢰가 매우 많은 브랜드이기도 합니다.

그런 샤넬의 매입을 연령층으로 보면, 가장 많은 연령층은 60대 이후 의 분인 것을 알 수 있습니다.

이어서 50대, 30대, 30대와 이들은 거의 같은 비율 이 되었습니다.

20대의 연령층은 전체의 1할 이하 로 꽤 적습니다.

하이브랜드 아이템은 비싸기 때문에, 20대의 젊은 연령층은 차지하는 비율이 적은 것은 자연이라고 할 수 있습니다.

이 데이터로부터 알 수 있는 것은, 샤넬의 매입 의뢰자의 연령층은 30대·40대·50대·60대 이후로 큰 편향이 없을 것입니다.

다른 하이브랜드에서는 다소의 편향이 보이는 반면, 샤넬은 연령층이 편하게 분포하고 있는 것이 특징적입니다.

전세대 여성으로부터 지지를 받고 있으며, 샤넬의 '자립한 여성'이라는 컨셉이 매우 적용됩니다.

에이지레스로, 길게 사용할 수 있는 브랜드라고 인지되고 있는 것은 틀림없습니다.

요약

샤넬에는 '자립한 여성', '상태가 높다' 등 전체적으로 활발하고 우수한 이미지가 있습니다. 샤넬의 아이템을 착용하면, 주위에 「자립한 여성」이라고 하는 이미지에 접근할 수 있습니다.

 

샤넬의 브랜드 이미지에 찬동할 수 있는 분이나, 샤넬의 디자인을 좋아하는 분은, 꼭 당신에게 맞는 아이템을 찾아 보는 것은 어떻습니까.