일본 '문화관광'의 의의와 잠재력

일본 '문화관광'의 의의와 잠재력

야마나시현 후지요시다시에 있는 신쿠라야마 센겐 공원은 후지산과 오층탑, 단풍과 벚꽃 등 사계절의 자연을 한 번에 촬영할 수 있는 장소로 외국인 관광객에게 큰 인기를 끌고 있습니다. 일본인에게는 잘 알려지지 않았지만, 해외 여행 가이드 잡지와 SNS로 퍼지면서 세계에 알려지게 되었고, 일본인이 방문하기 시작했습니다.

데와(出和)와 하구로야마부시(山正山正)의 3개 산의 슈겐도 문화는 1,400년의 역사를 가지고 있습니다. 매년 섣달 그믐날부터 섣달 그믐날까지 밤새도록 열리는 신토 의식인 "대횃불 당기기"가 열립니다.

일본 정부는 미술관과 박물관 등 문화관광 거점 시설을 중심으로 지역 문화관광을 추진하고 있다. 우리는 문화정책 연구자이자 다수의 국가 및 지방 정부 문화 정책 심의회 회원인 도시샤 대학의 오시타 요시유키 교수를 인터뷰하여 일본의 문화 관광에 대해 이야기했습니다.

일본 정부가 추진하는 '문화관광'의 개념과 의의, '관광'과의 차이점에 대해 말씀해 주십시오.
원래 '관광'이라는 말은 방문하는 지역의 '문화'와 '풍경'을 보고 아는 것입니다. 평소 박물관에 가지 않더라도 많은 사람들이 파리를 여행할 때 루브르 박물관을 방문하고 싶어할 것입니다. 이런 행동이 바로 '문화'에 대한 이해를 깊게 하는 '관광', 즉 '문화관광'이다. '문화'와 '관광'은 떼려야 뗄 수 없는 관계입니다.

'관광'의 기원은 17, 18세기 유럽의 상류층 젊은이들이 성인 귀족 사회에 진출하기 전에 다른 나라의 문화와 역사를 탐방하는 교육 여행인 '그랜드 투어'라고 합니다. 일본에서는 2020년에 '관광'의 본질로 돌아가는 법이 제정되었습니다. 이른바 '문화관광진흥법'으로, 문화관광 거점 시설을 중심으로 한 지역의 문화관광 진흥에 관한 법률이다. 이 법의 목적은 지역 내 문화관광 기반 시설을 중심으로 문화관광의 진흥과 지역 자체의 활성화를 이루고, 경제적 효과를 문화진흥에 재투자하는 선순환 구조를 만드는 것이다.

지역별 문화관광 진흥이 지역 방문객과 주민에게 미치는 효과와 혜택에 대해 구체적인 사례를 들어 말씀해 주시겠습니까?
우리는 이 지역이 두 가지 이점을 가질 것이라고 믿습니다. 첫 번째는 경제적 효과이고 두 번째는 문화적 효과입니다.

첫 번째 경제적 효과는 지역 내 자금 순환의 장점으로, 이는 앞서 언급한 문화관광진흥법의 취지와 관련이 있다.

두 번째 문화 효과를 얻기 위해서는 일상 생활의 문화를 제삼자나 관광객의 입장에서 언어화할 필요가 있다 = 해외에서 손님을 상정할 때의 전제로서 매력을 잘 전하는 정보. 예를 들어, 역사를 말할 때 "에도 시대"라는 일본 고유의 시대 구분으로는 전할 수 없습니다. 설명을 "17 세기 초부터 19 세기 중반까지"와 같은 것으로 바꿀 필요가 있습니다. 그리고 1700년대 당시의 세계의 정세를 비교하는 등, 일본 문화를 전혀 모르는 사람도 이해할 수 있는 방식으로 설명하려고 하면, 해외의 사람도 이해할 수 있고, 처음으로 일본 문화에 대한 관심과 이해가 깊어질 것입니다. 또한 지금은 SNS에 의한 개인 커뮤니케이션 시대에 있기 때문에 받는 사람이 발신자가 되어 일본의 문화를 전파하고, 자신의 시선으로 새로운 매력을 발견하는 것도 확산되고 있습니다.

다른 한편으로는 우리 일본이 문화관광을 추진하는 것도 유익하다. 지역 주민이 지역의 매력을 재확인하는 계기가 될 것이며, 해외인을 위해 구두로 된 텍스트 정보를 일본어로 재번역하면 일본의 어린이와 일본 문화에 매우 좋은 교재가 될 것입니다. 어린이는 일본 문화에 대한 지식이 없다는 점에서 외국인과 동일합니다. 문화관광 진흥은 관광분야뿐만 아니라 다른 분야에서도 큰 영향을 미칠 것으로 기대한다.

해외에서 온 관광객이 실제로 와서 보고 체험해 주었으면 하는 일본의 문화 관광 사례가 있습니까? 또, 해외의 사람들에게 전하고 싶은 일본의 문화관광의 매력에 대해서도 들려주세요.
일본에서는 '식문화'와 '공예'인가? 일본정부관광국(J N T O)이 외국인 관광객이 여행에서 기대하는 것과 만족하는 것을 조사한 결과, 두 조사 모두 '음식'이 1위를 차지했습니다. 다만, 순위에 만족하는 것이 아니라, 일본의 음식이 맛있는 이유를 논리적으로 설명하는 것도 중요하다고 생각합니다. 예를 들어, 일본의 음식 문화는 일본 땅의 특성에 영향을 받습니다. 길고 좁은 일본 열도를 따라 늘어선 산맥은 양질의 물을 저장하고 있으며, 풍부한 물로 인해 농업이 발달했습니다. 또한 바다로 둘러싸인 지형은 해산물이 풍부하여 생식이 발달했습니다. 예를 들어, 교토 요리는 음식의 맛뿐만 아니라 요리에서 가구 및 제공되는 공간에 이르기까지 교토의 독특함을 표현합니다. 이 지역에서 발전해 온 역사가 있는 식문화는 일본을 방문해야만 체험할 수 있는 문화 관광 중 하나라고 생각합니다. 현장에 가서 왜 맛있는지 설명을 들으면서 먹는 것은 매우 귀중한 문화 체험이 될 것이라고 생각합니다.

이렇게 풍부한 식문화를 체험할 수 있는 지역으로서, 야마가타현 쓰루오카시를 예로 들고 싶습니다. 2014년에는 유네스코 창의도시 네트워크**의 회원으로 인정받아 식문화 분야에서 일본 최초의 유네스코 창의도시가 되었습니다. 사계절의 변화에 의한 독특한 기후로 인해 일본 유수의 쌀 산지로 다양한 농산물이 수확되고 야채, 과수, 곡물 등 약 60 종의 자생 작물이 계승되고 있습니다. 또한 슈겐도에서 숭배하는 데와 산잔****이 있고, 채식 요리******도 전개되어 있어 다양하고 풍부한 음식의 매력을 체험할 수 있습니다.

다른 하나는 공예품입니다. "코게이"는 영어로 "크래프트"로 번역되지만, 최근에는 영어로 번역하지 않고 "코게이"라고 부르는 추세가 있습니다. 예술의 가치는 유럽과 미국에서 오랫동안 창조되어 왔으며, "예술"이란 "순수 예술"을 말합니다. 아름다움이 있는 것일지라도 어떤 목적을 가지고 만든 것이라면 그것은 '예술'이 아니라 '공예'라는 선이다. 하지만 그것은 일본의 미의 가치관과는 조금 다르죠? 일본은 '공예'와 '예술'을 비교한 적이 없으며 한 단계 낮게 생각했습니다. 사실, 진정한 아름다움은 그러한 아름다움에 있다고 생각한 적도 있습니다. 아름답고 실용적인 가치인 '사용의 아름다움'의 가치에 어필하는 것은 외국인에게도 신선한 가치라고 생각합니다. 게다가 공예품의 좋은 점은 실제로 구입할 수 있다는 것입니다. 일본 전국에는 다양한 '공예품'이 있기 때문에, 각 지역의 공예품이 귀중품으로 알려지면 경제적으로 유통되어 생활로서 산사실의 기반이 안정되어 계승 문제도 해결됩니다. 기념품으로 끝나는 것이 아니라 '코게이'라는 단어로 가치를 인정하면 더욱 성장할 수 있는 분야라고 생각합니다.

실은 이러한 흐름이 시작되어 이시카와현, 도야마현, 후쿠이현의 3개 현에서 개최되는 'GO FOR KOGEI'******라는 대규모 예술 행사가 좋은 예입니다. 모든 회장은 공예가 번성하는 장소이며, "고게이"의 가치는 "예술"과 동등하게 전해지고 있습니다.

일본인으로서 일본 문화를 재확인하고 해외에 발신하는 '문화 관광'의 추진이 일본의 다양한 분야에 긍정적인 영향을 미칠 것이라고 생각합니다.

오시타 요시유키 교수, 도시샤대학 경제학부 경제학부

야마가타현 쓰루오카시에서 수확한 논, 데와의 3대 산 중 하나인 '츠키산'. 일본의 원풍경을 볼 수 있습니다.

쓰루오카시 특유의 자생 작물은 약 60종류가 계승되고 있습니다. 다차 콩도 그 중 하나입니다. 단맛과 풍부한 콩 맛이 특징입니다.

야마부시 하구로의 슈겐도 문화와 함께 발전하여 하구로산에 계승되어 온 '채식 요리'의 일례입니다.

전통 공예품의 일례. 오히 쵸자에몬(토시오)의 11대째 「소행성 레이린-라쿠 마린 발견」. 11대째 오히 조자에몬은 국내외에서 활약하고 있는 도예가로, 전통 다도에 사용되는 도자기를 제작하면서 현대 미술에 종사하고 있습니다. 약 350년 동안 이어져 온 이시카와현 가나자와시의 오히야키의 전통을 계승하고 있습니다.

공예를 테마로 한 전시회 "GO FOR KOGEI". 전시회는 도야마시에서 개최되었습니다.